Jak długo trwa pozycjonowanie stron?

Chcesz zlecić pozycjonowanie strony i zastanawiasz się, jak szybko pojawią się wyniki kampanii? Ile musi upłynąć czasu, aby Twoja witryna pojawiła się w Top 10 Google na wybrane frazy? Na proces pozycjonowania wpływa wiele czynników, dlatego nie da się jednoznacznie określić, jak długo on trwa. Warto pamiętać, że taka promocja to działania ciągłe – gdy zostaną zaniechane, Twoja strona szybko spadnie w wynikach wyszukiwania. Dowiedz się, jakie czynniki wpływają na szybkość pozycjonowania, kiedy możesz spodziewać się pierwszych efektów i co zrobić, aby były one trwałe.

Jakie czynniki wpływają na długość pozycjonowania?

Na szybkość pozycjonowania i pojawienie się pierwszych efektów działań wpływ mają m.in.:

• branża,
• konkurencja i intensywność jej działań,
• trudność fraz,
• budowa Twojej strony,
• historia pozycjonowanej strony,
• zaufanie Google,
• zmiany algorytmów Google.

Branża

Branża, w której działasz ma bardzo duży wpływ na szybkość pojawienia się pierwszych efektów pozycjonowania Twojej strony. Im bardziej niszowe produkty proponujesz, tym szybciej możesz osiągnąć wysokie lokaty na zapytania dotyczące wybranych fraz. Gdy działasz lokalnie (pozycjonowanie stron Poznań), kroki pozycjonujące wymagają mniejszego nakładu pracy niż wtedy, gdy chcesz wypromować swoje usługi czy towary na terenie całej Polski.

Najdłużej na efekty pozycjonowania muszą poczekać właściciele stron typu Your Money or Your Life (YMYL). Chodzi tutaj o witryny firm z sektora finansów (banki, firmy pożyczkowe itp.), zdrowia (przychodnie zdrowia, prywatne gabinety lekarskie czy stomatologiczne) i bezpieczeństwa, które wymagają np. podawania danych do konta bankowego w transakcjach online. Wyszukiwarka Google bardzo dokładnie analizuje tego typu strony, aby zapewnić Internautom maksymalne bezpieczeństwo. Efektem jest dłuższe oczekiwanie na pierwsze efekty pozycjonowania.

Konkurencja

Jednym z najważniejszych czynników, wpływających na szybkość pojawienia się efektów pozycjonowania, jest bezpośrednia konkurencja i jej działania marketingowe. W przypadku pozycjonowania, chodzi o konkurencyjność fraz. Bezpośrednia konkurencja na lokalnym rynku usług nie zawsze przekłada się na konkurencję w Internecie, ponieważ firmy te mogą nie inwestować w marketing online. Gdy jednak konkurenci prowadzą intensywne działania, niezbędna jest właściwa strategia i szereg rozwiązań, które pozwolą ją wyprzedzić w walce o pierwsze miejsca w Google.

Należy wziąć pod uwagę, że niewielkie firmy usługowe lub handlowe muszą dokładnie przemyśleć dobór fraz i strategii pozycjonowania, ponieważ nie mają szans np. na walkę z liderami w branży, którzy posiadają ugruntowaną pozycję na rynku i przewidują bardzo duże budżety na pozycjonowanie. Producent mebli, oświetlenia czy dekorator wnętrz musi poszukać innej alternatywy, ponieważ promowanie witryny na frazy typu „meble do kuchni”, „szafy w zabudowie”, „kanapy” czy „aranżacja wnętrz” nie przyniesie oczekiwanych efektów (topowe miejsca są już zajęte przez duże sklepy internetowe, portale aukcyjne typu Allegro, znane porównywarki cen).

Trudność fraz

Konkurencja na rynku ściśle wiąże się z doborem fraz, który ma ogromny wpływ na efekty pozycjonowania. Osoby, którym zależy na widoczności strony w Google i zwiększeniu ruchu, mogą zdecydować się na pozycjonowanie szerokie. Frazy z tzw. długiego ogona można szybciej wypozycjonować niż ogólne. Wprawdzie nie są one tak często wyszukiwane przez Internautów, ale najczęściej wpisują je osoby, które dokładnie wiedzą, czego potrzebują (np. są zainteresowane zamówieniem konkretnej usługi lub zakupem produktu), dlatego mogą przełożyć się na konwersję. Gdy oferujemy produkt, który posiada dużą konkurencję, niestety będziemy musieli poczekać na efekty pozycjonowania nawet kilka miesięcy.

Frazy muszą odpowiadać naszym produktom lub usługom oraz zapytaniom wpisywanym przez Internautów. Nic przecież nie da, że nasza strona błyskawicznie znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania na słowa kluczowe, które nie są wpisywane przez Internautów.

Budowa strony

Przestarzała strona (np. w wersji nieresponsywnej), nie posiadająca przyjaznej architektury, zawierająca zdublowane treści, niezoptymalizowaną grafikę i błędy w kodach wymaga szczegółowej analizy i wielu działań optymalizacyjnych. W jej przypadku, efekty pozycjonowania pojawią się później niż dla zadbanej witryny, która już w momencie budowy została zoptymalizowana pod kątem SEO, jest na bieżąco aktualizowana i zawiera bogatą bazę treści przyjaznych dla wyszukiwarek.

Historia pozycjonowanej strony – filtry Google

Negatywna historia domeny (np. z treściami typu spam, które były w nienaturalny sposób przesycone słowami kluczowymi czy ze zduplikowaną treścią) niekorzystnie wpływa na proces pozycjonowania. Gdy miałeś nałożone kary i filtry Google (mogły one pojawić się również za intensywne i całkowicie nienaturalne linkowanie do strony podjęte w bardzo krótkim czasie), pozycjonowanie serwisu będzie trwać o wiele dłużej niż kampania SEO dla domeny z pozytywną historią, ponieważ niezbędne będą działania mające na celu zdjęcie filtra (dopiero wtedy specjaliści będą mogli przystąpić do faktycznego pozycjonowania).

Zaufanie Google

Pierwsze efekty pozycjonowania zależą również od „zaufania”, którym wyszukiwarka Google obdarza witrynę. Od czego ono zależy? Duży wpływ na szybkość pozycjonowania ma wiek strony – nowym stronom zawsze trudniej przebić się w wynikach organicznych. Ich indeksowanie często trwa nawet kilka miesięcy. Co zrobić, aby go przyspieszyć? Cenne będą linki prowadzące do nowej strony z serwisu o dużym zaufaniu (np. linki z artykułów sponsorowanych zamieszczonych na stronach znanych mediów regionalnych czy ogólnopolskich). Roboty Google będą częściej odwiedzać nową stronę, gdy będzie ona powiązana z zaufaną witryną.

Zmiany algorytmów Google

Wyszukiwarka Google stara się dostarczyć użytkownikom możliwie, jak najbardziej wartościowej treści, dlatego co jakiś czas zmieniane są algorytmy wyszukiwania. Gdy wystartujemy z kampanią w momencie takich zmian, efekty pozycjonowania będą widoczne o wiele później. Tuż po zmianach, często następują ogromne spadki w pozycjach wypracowanych już przez poszczególne strony. Niestety na ten czynnik nie ma wpływu ani właściciel strony, ani firma zajmująca się pozycjonowaniem.

Kiedy powinny pojawić się pierwsze efekty pozycjonowania?

Pierwsze wyniki pozycjonowania są uzależnione od wcześniej przedstawionych czynników. Przeciętnie jednak po około 6 miesiącach od podjęcia działań, w Top 10 powinny znaleźć się łatwe frazy (mniej konkurencyjne). Po około 9 miesiącach na pierwszej stronie wyników Google pojawiają się frazy średnio trudne. Na promocję fraz trudnych potrzeba około 9-12 miesięcy. Gdy chcesz wypozycjonować frazy trudne (ogóle, o bardzo dużej konkurencyjności ze strony liderów w branży), potrzeba ponad 12 miesięcy intensywnych działań specjalistów SEO.

Warto pamiętać, że ruch na stronie może pojawić się nawet wtedy, gdy witryna nie znajdzie się na czołowych miejscach w wyszukiwarce (Twoja konkurencja może prowadzić bardzo intensywne działania, co sprawia, że pozycje nie są stabilne). W takich przypadkach, kampania przynosi korzyści jeszcze przed osiągnięciem zamierzonego efektu.

Co zrobić, gdy pojawią się efekty pozycjonowania?

Po roku prowadzenia kampanii warto dokładnie przeanalizować osiągnięte efekty i ich wpływ na działanie firmy (ruch na stronie, wzrost konwersji). Zdobycie wysokich pozycji na wybrane frazy, nie oznacza, że można spocząć na laurach i jedynie odcinać kupony. Aby stale czerpać zyski z inwestycji, niezbędne są kolejne prace. Pozycjonowanie jest działaniem wymagającym ciągłości. Zaniechanie prac, spowoduje spadek pozycji w Google, ponieważ zmieniają się algorytmy, które odpowiadają za indeksację i ocenę stron. Należy również pamiętać, że konkurencja może cały czas działać, co doprowadzi do spadku na pozycje sprzed podjęcia kampanii.

Gdy zrezygnujemy z pozycjonowania, wdrożenie kolejnej kampanii będzie czasochłonne i kosztowne, a na efekty znowu będziemy musieli długo czekać. Systematyczne działania pozwolą zaś zachować wysokie lokaty, wzmocnią wizerunek marki i przełożą się na stałe zyski firmy.